96周岁的周大福，正全力拥向年青东说念主。

近日，周大福发布了2025财年年度通告。数据透露，2025财年，周大福营业额同比下降17.5%至896.56亿港元；诚然接洽溢利同比增长9.8%至147.46亿港元，但归母净利润仍同比下降8.98%、为59.16亿港元。

功绩重压下，“关店潮”随之而来。数据透露，贬抑2025年3月末，周大福在内地共有珠宝零卖点6274个，全财年净关店896个；与2023年底数据比较，更是少上足足1236个零卖店。

在财报中，周大福将功绩下滑的原因回来为“宏不雅经济外部身分及黄金价钱高企影响耗尽意欲”，同期反复说起“厚谊价值”“悦己耗尽”“年青世代”等要害词……周大福将破局但愿“押”在了年青耗尽者身上。

而当耗尽者活动抓续革新、当传统婚庆与保值型黄金耗尽因高金价抓续落潮，这群追求“悦己”的年青东说念主，真能遂愿成为缓助周大福功绩的“救命稻草”吗？

拥抱年青东说念主，周大福报复“黄金谷子”“宠物珠宝”

从个性化潮牌的推而广之，到空闲级潮玩LABUBU的群众爆火……在面前的耗尽商场，年青东说念主正成为决定品牌盛衰的要害力量，年青耗尽者的厚谊诉乞降抒发需求背后赋存着不行小觑的交易后劲。

周大福选拔乘势而上。

2025财年，为拥抱年青耗尽群体，周大福伸开了一系列的果敢尝试，比如“谷子经济”。

“谷子”是英文“goods”（商品）的音译，主要指动漫、游戏等作品的临近商品，包括勋章、挂件、卡牌、手办等。这一空闲在2023年至2024年间赶快崛起，成为年青东说念主“悦己”耗尽的蹙迫代表。

2025年1月，周大福推出了与国产游戏《黑听说：悟空》的联名黄金饰品。据悉，该系列以电玩爱好者为计较主顾，共上线6款居品，售价在3980元-56800元不等，瞎想元素包含“如意金箍棒”“紧箍”等经典元素，也有游龙、四海连纹、祥云纹、莲斑纹等传统纹样。

财报中，周大福对这一联名居品的销售成果颇为舒畅。其示意，“《黑听说：悟空》系列在诱骗男性主顾方面进展尤为出色，鼓动了私用而非站立的购买需求，到手打入此前尚未开导的商场边界。”

面前，据淘宝周大福官方旗舰店页面内容，售价3980元的“任卷舒”转运珠手绳历史成交单数900+。

2025年3月，周大福又与二次元IP“Chiikawa”联袂推出了全新“黄金谷子”。该系列共包括6款黄金串饰及3款金章，面前售价区分为2180元和560元。

可儿的风景+相较偏低的单价，Chiikawa系列上市之初便反响热烈。在香港周大福门店，有耗尽者朝晨7点初始列队，部分商品开售两小时内即告售罄。

周大福还把目力投向了发展茂盛的“宠物经济”。“反应新世代对厚谊价值的追求”，3月,周大福推出专为宠物爱好者打造的CTF PET宠物珠宝，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，成为首家推出同类居品的中国珠宝商。

订价黄金营业额狂飙105%，心理价值撑起29.5%毛利率

有了新“量”，思要重回增长，下一步等于“提价”。

不同于传统黄金“克价+工费”的订价法,比年来，周大福新品多为“订价黄金居品”，也就是按件计价的、很少在显耀位置表明克重的“一口价商品”。

如上述说起的Chiikawa系列，售价560元的“金章”信得过“含金量”不外0.2g。若折合成克价，则每克本体售价高达2800元，是当日黄金大盘价的3.58倍、周大福官网足金饰品价的2.75倍。

如斯高的溢价皆包含什么？

浅薄来讲，工艺费、瞎想费以及“心理价值费”。

财报中，周大福示意，“订价黄金居品因工艺精熟、瞎想独到和结实谊共识，于年内守护强盛进展”。2025财年，该类订价黄金居品的营业额同比飙升105.5%。

周大福的订价居品类别涵盖黄金、相持嵌入、铂金及K金首饰等。2025财年订价居品的营业额占到周大福总营业额的29%，上财年同期为19%；其中，黄金嵌入钻石居品营业额同比增长了一倍多。而其在内地的黄金首饰及居品类别中，零卖值占比亦由客岁的7.1%大幅升迁至19.2%。

2025财年，以工艺精熟著称的周大福传福系列及周大福故宫系列年销售额均达到约40亿港元，超出年度计较。

为连接这股飞腾，2025年4月周大福推出了“传喜”系列，行将汉字“喜”融入了当代瞎想当中。

“耗尽者日益深爱瞎想理念及居品系列背后故事，推出这些居品有助周大福激发更大的厚谊共识”,年报中，周大福直言。

高溢价带来高毛利。

周大福示意，2025财政年度推出的新址品及标记性居品系列主要为订价发售，是升迁高毛利率居品比例以优化居品组合的要害步伐。

数据透露，由于金价飙升使零卖居品毛利率有所升迁，加上订价黄金居品占比提高令居品组合得以改善，2025财年，周大福毛利率同比上升550个基点至29.5%；内地商场毛利率也增长到了28.7%，上年同期为23.8%。

赛说念群狼环伺，开新形象店提产能、促解围

除居品端，2025财年，周大福在线上线下销售渠说念上也均有立异和冲突。

线下端，财年内，周大福于香港、上海、深圳、武汉、西安五市开设了新形象店，勤奋于于打造千里浸式的零卖体验。

周大福上海新形象店位于南京东路，楼高五层、总面积超1260正常米，视觉上以“周大福”红为基调，并缔造有礼品墙、DIY专区、悦己珠宝专区、品牌体验中心等区域。

财报中，周大福示意，这款高规格的店型在开业后首几个月终明晰高于一般门店的分娩力。

比年来，周大福“关店”抓续受到眷注。2025财年，周大福“计谋性地优化零卖鸠集”，于内地净关闭了896个周大福珠宝零卖点。

而“关店”背后是门店分娩力问题。2025财年，内地同店销售下落19.4%、销量下落30.1%；香港及澳门的同店销售下落26.1%、销量下落34.2%。

同期，财报露出，店龄不及两年的店铺平均零卖值约占内地举座同店零卖值约89%，销售额约为财年内关闭的进展欠佳门店平均的两倍。“足证优化门店组合有用地概况净关店的影响”，周大福示意。

此外，2025财年，周大福也积极拥抱直播和新外交平台。财报透露，收货于2024年4季度建造的自营直播间和外交媒体宣传方面的加强，2025财年，电子商务为内地业务孝顺了5.8%的零卖值及13.8%的销量。

但周大福的“破圈”路还有许多问题恭候考据。比如年青耗尽者是否只为IP买单？IP联名热度能否抓续改造为对“周大福”母品牌的长久认同？

在前有老铺黄金虎视高端商场、后有潮宏基等品牌抢食年青赛说念的强烈竞逐中，若无法让年青东说念主因“周大福”走进门店，再吵杂的“厚谊共识”或终是替他东说念主作嫁穿着。

6月17日，周大福发布公告，告示拟刊行88亿港元可退换债券，用于黄金首饰业务膨胀、门店升级及群众化布局。

在周大福珠宝最新年报会议上，周大福珠宝集团董事会副主席郑志雯示意，新一财年周大福打算在中国内地和香港开设约20家新形象店，计较是终了同店销售由负转正，并争取达成单元数增长。

从财报中不出丑出，尽管营业额、净利润仍鄙人滑阶段，但周大福贬责层关于“品牌转型”的奏效是颇为招供的。

“咱们预期此增长势头将于2026财年连接”，周大福在财报中示意。

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